Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque

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Comment s'adresser efficacement au consommateur, créer de la préférence de marque et émerger alors que les médias et les audiences se fragmentent ? Les consommateurs ne passent désormais du temps qu'avec ce qui les intéresse. En effet, soumis à un nombre croissant de sollicitations, ils se tournent désormais vers les contenus portants pour eux une réelle valeur. La solution est de travailler l'histoire de la marque de façon « nonpublicitaire » et de livrer au « consommateur » du contenu de valeur. Car aujourd'hui le consommateur ne doit pas être considéré comme un client mais comme un ublic, une audience ; ni comme une cible marketing à qui l'on assène des messages. Les stratégies de contenu des marques, quel que ce soit le support de diffusion, doivent donc être pensées, construites et mises en scène, en plus d'être orientées ROI et efficacité. Le contenu diffusé par les marques en devient de fait de plus en plus important, qu'il s'agisse de divertir ou d'informer. Il se doit de porter auprès du consommateur une réelle valeur, sans quoi celui-ci va s'en détourner, tant les sollicitations auquel il est soumis sont importantes. Loin d'être un exercice de communication parmi d'autres, le brand content doit également faire partie intégrale de la stratégie de l'entreprise et permettre de renouveler l'attractivité des marques à travers des dispositifs originaux et innovants, aptes à susciter l'engouement du public, permettant ainsi de remédier à la multiplicité des canaux.

Author : Thomas Jamet

Label : Pearson

Manufacturer : Pearson

Studio : Pearson

Creator : Benjamin RichardCollaborateur

Release Date : 2013-05-03